明星的“下沉式”生存
近日，一线“流量”朱一龙与网红李佳琦合作直播带货，直播间都要被“挤爆了”，引发粉丝和普通消费者的关注。其实，最近一段时间，无论是著名主持人纷纷转型当“带货王”，亦或是大牌歌手不唱歌，改到直播间带货，抑或是“明星+网红”带货模式的效果凸显，都在说明电商直播的庞大市场，已成功吸引影视领域明星的注意力，让他们纷纷“下沉”试水，发挥自身的商业价值，也从中吸取更多“流量”，拓展自身商业版图。
明星与网红 一起争流量
近日，在一线“流量明星”中最具“正小生”范儿的朱一龙，罕见地出现在网红李佳琦的直播间中，与后者一起直播卖化妆品。“网红一哥”李佳琦加上人气明星朱一龙，再次证明了“网红+明星”模式的带货能力，有报道称这场直播有60万人在线观看，推销商品销售额以数千万计。
不只是朱一龙，随着直播带货的推销手段越来越被大众认可，不少明星都被邀请参与直播，或与网红一起带货。
比如，林更新空降张大奕直播间带货；叶璇就曾受邀于主播茉莉到其直播间做客卖货；谢霆锋也做直播，售卖自己美食品牌旗下的食品；小S也加入网红薇娅的直播间，据说一秒卖货88万元；郭富城也与网红辛巴合作，数据是5秒卖出5万瓶洗发水；柳岩现身直播卖货上了多次热搜，从面包到榨汁机，从牙刷、牙膏到面膜，柳岩推销的产品已有多种。而王祖蓝更是在多个平台带货，卖过洗面奶、按摩仪、首饰、蟑螂喷雾等，有网友统计，他带货的商品已达百余种，名副其实的“带货小王子”。
“网红+明星”模式带货力很强，明星加入后，引流量可以是网红单独直播的数倍。此前柳岩方面曾称，柳岩和网红们直播近3个小时，一场下来充电榨汁机销售额为163.5万，洗发水卖了4.38万瓶，直播推荐的20多件商品总销售额近1500万元。而李湘的直播平均每场带货将近300万元，月成交额累计突破1000万元，粉丝数量也增长至几百万，位居某平台直播明星热度榜前列。
维持流量 又增大商业价值
明星开疆辟土到电商直播中淘金，被认为是从高大上的秀场的一种“下沉”，甚至有网友为这些明星感到“惋惜”，但当大家看到明星们强大的带货能力时又哑口无言。“粉丝经济”崛起后，极大地撬动了粉丝为爱豆掏腰包的潜在购买力，而直播则是明星方便、直接的“割粉丝韭菜”的途径。
目前，娱乐圈中越来越多的艺人开始“下沉”到电商直播中，当然他们影、视、歌领域也不放手，这让明星越来越兼具多种身份。加入直播大军的明星把粉丝变成某一商品的消费者，证明了自身的变现能力，还能在直播互动中巩固和加深与粉丝的关系。两全其美，何乐而不为。
其实，明星们“下沉”电商淘金，还与当下影视圈生态有关。这两年影视行业受各方面因素影响，影视剧项目减少，明星、演员的工作邀约变少，而且大剧积压相对增多，不少演员更处在无戏可拍的尴尬境地。前几天演员明道在综艺节目《演员请就位》中一句“这是我今年第一场戏”，更是引发了大众对演员如何“防过气”的大讨论。在演员们纷纷反映“戏荒”的当下，“下沉式”求生存可能会越来越成为一种趋势。
其实像明道、阿娇、袁弘等演员将大量时间耗在综艺上，也是一种下沉式活法。而更多不再活跃在影视剧中的明星，如赵雅芝、张卫健等则频频下沉到三四线城市参与商演淘金。
当下的影视圈，爆红很容易，最难的是如何常青，不抓住机会、角色转型，甚至拓宽戏路，就会很快让观众审美疲劳。而单做演员，没有强大的实力，也很难长久地红下去。影视圈万众注目，而明星的“过气”“中年�；�”等困境则往往被放大，被热炒，被拿来一遍遍做文章。当然，为了防止“下沉式生存”，明星们也可以早练内功、早做打算。
齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 师文静
标签：
责任编辑：杨艳娜
相关新闻
黄子韬“自嘲”微博引热议 靠圈子吃饭能一劳永逸吗流量明星黄子韬“自嘲”微博引热议 靠圈子吃饭能一劳永逸吗 文艺“破圈”进行时 鹿晗 易烊千玺 黄子韬 导演、编剧王超 导演、编剧李冯 11月5日，歌手黄子韬的一个“自嘲”微博引起了互联网上的热议。人们称这个微博表达了流量明星黄子韬要打破“饭圈”（粉丝圈的简称）的决心。饭圈、朋友圈、舒适圈、学习圈……生活在当下的人们，都离不开自己的圈子。但是“...
明星开辟直播新战线 你会为爱豆“带货”买单吗？
中新网客户端北京11月4日电(任思雨) “所有女生！准备好了吗？来，上链接！”“3、2、1，卖完喽！”“又补货5000套！”双11临近，很多商家都提前开始抢占市场，直播带货也成为重要的一个渠道。很多人明明带着“我倒要看看他怎么这么火”的自信点开直播，不一会儿又带着懊恼的心情...
严管到来，网红带货的“坑”能否填平？虚假宣传骗消费者购买低劣产品，直播数据造假骗商家多给广告费 严管到来，网红带货的“坑”能否填平？ “枣太小不说，里面的核桃还有受潮的味道，这不坑人嘛！”10月13日，沈阳市民宋宁在刷小红书时看到什锦枣夹核桃的推荐，便花115.2元买了两件4斤装礼盒。收到货后才发现，不仅枣的大小“缩水”、里面的核桃受潮，而且口感与推荐中说的相差甚远，最关键的这...
偶像养成节目制造流量明星 偶像不是流量堆出来的近期，多档偶像养成类节目一时间风头无两。制造流量明星，让他们“组团”进入娱乐圈，是这类节目的核心卖点。然而，这些红极一时的偶像团体“出道”之后，没过多久就“哑了火”，除去几位偶尔亮相人前之外，大都销声匿迹了。今夏，许多以流量明星为卖点的影视剧和综艺节目上线，除了口碑一如既往地差强人意，其票房、收视率和点击量也直线下滑，甚至连关注度和话题量...
新流量明星不断产生 李易峰：说明行业生机勃勃
